融合营销案例

CASE  STUDY

整合电影、体育、旅游、商业等万达全业态场景资源,与品牌客户共同践行融合营销战略

Louis Vuitton

       10月17日,一支史无前例长达1分钟的Louis Vuitton(路易威登)广告震撼登陆全国15座城市的万达传媒映前资源。该支广告作为Louis Vuitton全新“旅行的真谛”广告特辑,由超模Rianne Van Rompary孙菲菲和Kit Butler倾情出演,围绕品牌主题Spirit of Travel,向我们揭示「逃离平淡 邂逅惊艳与宁静」的旅行信念。

       万达传媒也希望借助与Louis Vuitton的合作,为品牌更高速强效触达目标用户提供新的选择及合作形式,为奢侈品品牌塑造提供最佳展示平台。

海澜之家

       在庆祝新中国七十华诞的契机下,万达传媒携手国民男装海澜之家,通过与《中国机长》的深度联合推广,一起见证英雄机长的高光时刻,致敬国民英雄。同时万达传媒也希望通过此次合作,将英雄情怀传递,唤醒那些平凡生活中的英雄梦想。
       此次联合推广是由万达传媒娱乐营销团队独立操刀,除了海澜之家打造的联合宣推视频之外,其推出的联推海报,也让品牌与电影元素的结合相得益彰。

壳牌V-Power能效燃油

      在庆祝新中国成立70周年的契机下,万达传媒携手壳牌,通过与《攀登者》的深度联合推广及IP授权,以“冲顶,中国高度;纵擎,永无止境”为主题,注入壳牌澎湃动力,共同庆祝新中国七十华诞,唱响踏梦而行、不断攀登的信仰者之歌。
       据悉,此次联合推广由万达传媒娱乐营销团队倾力打造,联推海报与创意TVC均出自万达传媒旗下创意公司Haseedtag,从创意到呈现紧扣“攀登”主题,让品牌自然融入电影元素。为攀登者“加油”,更唤起大众向上攀登的追梦热情。

杰克琼斯

       在《复联4》上映的热潮中,杰克琼斯以贴近年轻人生活为出发点定制了一系列漫威合作款T恤,通过覆盖北京、上海、广州、深圳等25座重点城市,打通了从线上扫码领取合作款T恤代金券,到线下完成交易的O2O闭环,有效诠释了万达传媒始终倡导的融合营销理念——“利用万达影城线下门店的场景资源和内容资源,再结合科技的力量,把此次营销中的消费者、时间、广告互动、门店消费等因素浓缩在一个场景中,形成‘所见即所得’的消费闭环。”
       在此契机下,万达传媒携手杰克琼斯,在《复联4》上映期间,进行了一次深度品牌投放。从4月24日到5月15日,杰克琼斯不仅在万达传媒的影城内进行了产品、品牌TVC的映前广告投放,总播放场次20万场,触达759万人次;还进行了三屏联动投放,包括万达影立方、LCD海报屏、LCD拼接屏,累计播放799万次。通过万达影立方,吸引了上万漫威粉丝参与互动,最终实现了32%的有效互动率,新注册会员数占总领券数的70.2%,帮助杰克琼斯品牌带来了极大曝光和产品转化。

长城汽车

 5月14日开始,万达传媒助力长城汽车旗下WEY品牌首款车型VV7c/VV7s在全国范围内进驻万达广场,开启百城百店 WEY您而来活动。除了万达广场的品牌活动,万达传媒还助力WEY实现了全国200多座万达影城的广告投放,LCD海报屏、拼接屏、智能取票机的三屏联动。同时进行飞凡网APP的广告投放,

长城汽车

长城汽车

5月14日开始,万达传媒助力长城汽车旗下WEY品牌首款车型VV7c/VV7s在全国范围内进驻万达广场,开启“百城百店 WEY您而来”活动。除了万达广场的品牌活动,万达传媒还助力WEY实现了全国200多座万达影城的广告投放,LCD海报屏、拼接屏、智能取票机的三屏联动。同时进行飞凡网APP的广告投放,打通了线上推广渠道,实现了线上线下融合营销,让受众能随时感受WEY的魅力。

果倍爽

       2017年6月1日,万达传媒助力万达宝贝王开展“海底小纵队6.1主题跑”,本次活动覆盖101座城市,123座万达广场,全国共8万余人参与,堪称史上最大规模的儿童节活动,实现了节日营销与IP应用的完美结合,

      立足于万达宝贝王海底小纵队6.1主题跑活动打造的好心情场景,万达传媒为果倍爽量身打造了融合营销方案。在北京、广州、成都、长沙、苏州这5座城市的活动期间,果倍爽通过活动冠名、万达广场中庭发布会、入驻宝贝王售卖渠道等形式实现了品牌曝光与产品行销。果倍爽目标群体与本次万达宝贝王6.1主题跑活动的参与用户高度契合,此次精准营销,除了斩获超大的传播量之外,也实现了超高的用户转化率。

果倍爽

果倍爽

2017年6月1日,万达传媒助力万达宝贝王开展“海底小纵队6.1主题跑”,本次活动覆盖101座城市,123座万达广场,全国共8万余人参与,堪称史上最大规模的儿童节活动,实现了节日营销与IP应用的完美结合。 立足于万达宝贝王海底小纵队6.1主题跑活动打造的好心情场景,万达传媒为果倍爽量身打造了融合营销方案。在北京、广州、成都、长沙、苏州这5座城市的活动期间,果倍爽通过活动冠名、万达广场中庭发布会、入驻宝贝王售卖渠道等形式实现了品牌曝光与产品行销。果倍爽目标群体与本次万达宝贝王6.1主题跑活动的参与用户高度契合,此次精准营销,除了斩获超大的传播量之外,也实现了超高的用户转化率。

莫斯利安

      光明乳业旗下品牌莫斯利安2果3蔬酸奶联合《蓝精灵:寻找神秘村》推出特别包装产品和映前广告,万达传媒联合光明乳业莫斯利安在全国30家万达影院进行蓝精灵的阵地活动。在万达影城观影的小伙伴,不仅能在映前广告中看到蓝精灵身影,还能在现场进行游戏互动赢取礼品。万达传媒助力莫斯利安在万达各个媒体渠道内发挥联合推广优势,将品牌完美融入消费者在万达的美好记忆。

长安汽车

      2017年3月16日,万达传媒与长安集团达成战略合作,为长安汽车打通了影院和商场两大场景。在其多款新车上市期间,万达传媒将通过全国万达影城的映前广告、LCD海报屏及拼接屏、智能取票机等媒体进行新产品形象传播,同时,还将在全国主要城市的万达广场中庭、连廊进行新车展示。此外,包场观影会、扫二维码抽奖等线下活动也将同步展开,为品牌提供一个以好心情为核心的整合传播平台。

魔兽

      为把《魔兽》深刻的游戏印象转化成为受全民关注的电影印象,万达传媒做了线上线下联动的尝试。线上,我们选择玩家活跃度高的论坛推出专属“玩家媒体”——《艾泽拉斯周报》,将玩家的游戏热情转化成为观影欲望;线下,我们在人流密集处举行横空出世的“神兵天降”活动,引导玩家出门“约会”及路人驻足围观。《魔兽》票房突破10亿元只用了114小时,成为了2016年罕见的现象级电影,获得2015年-2016年年度中国杰出营销奖•杰出事件营销奖。

忍者神龟

      《忍者神龟》宣传横跨电影、体育、音乐三大媒体阵营,通过跨界合作的方式,让更多的中国年轻人接受和理解美派“忍者神龟”。 2016年4月18日起,四款神龟跨界海报在北京工业大学、北京航空航天大学、外交学院等12所高校上线,忍者神龟官方微博及中国三对三篮球联赛官方微信、微博共同发起寻“龟”觅影活动(集齐四张海报合影赢电影票)。2016年6月,北京五棵松Hi Park球场的中国三对三篮球联赛启动仪式上,神龟手办乱入球场,体育与电影混搭跨界合作。同时,电影中国风嘻哈主题曲《破影而出》上线FM(蜻蜓、考拉、优听、喜马拉雅、HitFM、企鹅、听听)和音乐类APP(微博音乐、网易云音乐、爱奇艺音乐、百度音乐、唱吧、子彦音乐、金立手机音乐、乐视手机音乐)等。

一汽奥迪

      为不断更新奥迪高端成熟的品牌形象,激发消费者的关注,挖掘更多的潜在客户,一汽奥迪实行了打通万达影城和万达广场的“双场景”融合营销。
      观影者通过线上奥迪的IMAX冠名影厅购票,在线下影院看到映前广告的高品质视效所呈现的奥迪汽车的高端气质。观影后在广场的中庭展示中,消费者可以现场体验奥迪的品质,可以预留信息和预约试驾。

一汽奥迪

一汽奥迪

为不断更新奥迪高端成熟的品牌形象,激发消费者的关注,挖掘更多的潜在客户。一汽奥迪实行了打通万达影城和万达广场的“双场景”融合营销。 观影者通过线上购票、线下观影,看到奥迪线上下线IMAX冠名影厅,及奥迪映前广告高品质视效呈现奥迪汽车的品牌气质。观影后在广场的中庭展示中,消费者可以现场体验奥迪的品质,可以预留信息和预约试驾。