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发表时间|2017-10-12

张根铭:万达传媒融合营销,左手大电影,右手大宝贝

张根铭先生演讲全程



根植电影,背靠商业,万达传媒创造观影动线经济,成为融合营销开创者。



万达传媒总裁兼CEO张根铭


以电影为入口,融合万达商业实景,一站式解决方案,一站式体验,这就是万达传媒融合营销的商业逻辑。


万达传媒总裁兼CEO张根铭


“从今天起,当我们谈电影内容营销时,建议不再只谈一部电影、押注一个导演或明星,我们建议品牌方与万达长期合作,在所有万达出品的电影中持续融入剧情,打造持续的品牌记忆。”张根铭在演讲中发出“年单式”“国际单式”电影营销倡议,与此同时,诠释了何谓“大电影”计划。


万达传媒“大电影”计划是指,从即日起,不只是映前广告,万达电影全产业链的所有商务机会,涵盖内容、制作、发行、放映各环节,均由万达传媒运营。万达传媒因而将之命名为“大电影”计划,这是唯有万达传媒才能提供的基于万达电影独有的全产业链的长期电影营销规划解决方案。


张根铭先生在演讲中,也诠释了何谓万达传媒的“大宝贝”计划。这一行动计划不但是电影与商业的跨界合作典范,也是影视IP植入商业IP并进一步衍生运营的IP跨界营销案例。基于万达儿童娱乐公司的商业IP资源, 基于电影营销的深厚经验,万达传媒在商业、电影、企业及其消费者之间,以IP运营的思路,跨界营销,这就是万达传媒的“大宝贝”计划。


万达儿童已经成为中国最大的儿童连锁品牌,“万达宝贝王“是其代表性的自有IP,《海底小纵队》是万达所拥有的第一低幼儿童IP,万达传媒基于以上儿童IP规划出独特的IP媒介化的运营模式,提供“寻宝”、“巡游”、“巡讲”等合作模式供品牌主任意组合和定制,为品牌带来难能可贵的营销机遇。