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发表时间|2018-06-20

2018 “万达之夜” 完美落幕,万达传媒再显策划与执行功力

    6月19日,一年一度的“万达之夜”盛典在上海国际电影节期间举行。本届的“万达之夜”由万达影视集团、万达影业、东方影都主办,由万达电影、五洲发行、时光网、新媒诚品、传奇影业共同协办,由万达传媒全程策划和承办。 


W+万达之夜蓄势待发

    从2017开始,万达传媒负责承办万达之夜盛典,在万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军的指导下,万达传媒将万达之夜办出了不一样的模式:不再只是片单发布,也不再只是影人们聚在一起热闹热闹,而是有充分的仪式感、丰富的内涵与战略意义,以及独特的气质和风格,堪称上海电影节期间最引人注目的电影公司活动。


    2018年度万达之夜依旧由万达传媒高级副总裁兼首席战略官魏亚欧出任总策划、总导演以及总主持。



2018年度万达之夜总策划、总导演、

总主持魏亚欧女士

    视频的创意与制作一直是万达传媒的一项绝活。本次万达之夜盛典的开场视频,简练大气,理性与感性交融,用三分钟呈现了万达影视集团的战略布局,为开场的主旨演讲埋下伏笔。



万达电影全面向电影工业化进发 


    本年度万达之夜的主题是“向中国电影工业化进发”,万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军进行了同名主旨演讲,用三十分钟时间,图文并茂并穿插若干只小视频,生动诠释了万达集团从商业实景一路相加,加出院线、加出主题乐园与文体,加出东方影都,同时加出IP+、菁英+等原创精品战略和影视人才培养战略,这种万达独特的加法战略,就是W+,即“万达加”。 



万达影视集团总裁兼万达电影总裁

曾茂军先生做主旨演讲



  • IP+,对进行中的《斗破苍穹》、《西域列王纪》等IP持续系统开发,并携手央视动画、网易文漫、中文在线、原力动画等持续发掘优质头部IP,实现更广域的IP商业化变现和收益共享。 


  • 菁英+,首批菁英+导演计划中两位青年导演的作品均已拍摄完毕进入后期尾声,编剧培养计划“未来大师工作坊”也已经启动。万达影视集团将持续为中国电影工业化提供人才储备。 


  • 东方影都,万达实景+的最新成就,500亿元投资布局当今最先进的影视制作及后期基地,影视产业发展专项基金与创客中心备受瞩目。携手IMAX和Legend 3D,提供世界顶级制作硬件及面向全球的电影后期制作服务中心,为电影工业化赋能。 


  • W+战略的经典样本:2018春节档上映的《唐人街探案2》贯穿电影工业化全链条,从海外制作、联合出品、地面推广、娱乐营销等每个环节都体现了万达的加法思路。 

茂军会客厅:

一场关于W+的生动访谈 


    去年,多个剧组穿插上台,万达传媒为此设计了别开生面的“欧洋来了”综艺板块;今年,为了让观众在主旨演讲后进一步深入了解万达在原创IP开拓(IP+战略)、电影人才布局(菁英+战略)及东方影都,万达传媒再次大胆创新,设计戏中戏 “茂军会客厅” 环节,用轻松幽默、面对面访谈的形式,既调节氛围,又深入展现战略。一松一弛的舞台节奏,让所有人用看综艺访谈的轻松心情,了解了战略内涵。 



茂军会客厅舞美设计

    在这个环节,曾茂军亲自客串主持人,访谈了三组嘉宾。


    第一组嘉宾是央视动画的小鹿姐姐和《大头儿子小头爸爸3》剧组人偶。台上幽默的互动不只是引发台下笑声,曾茂军与台上嘉宾联手将即将上映的这部动画大电影推向全场关注的高潮。 



央视动画的小鹿姐姐

携《大头儿子小头爸爸3》人偶与曾茂军合影


    第二位到访会客厅嘉宾是首批菁英+计划的导演之一白雪女士,
她通过与曾茂军的对谈,交流了在万达辅导下完成自己作品的心得。其作品暂定名《过春天》,目前已完成全部制作。



白雪与曾茂军对谈

    第三组嘉宾是著名导演乌尔善和北京文化董事副总裁、著名制片人杜扬女士。


    大家在交流中,探讨了重拍《封神》的意义和情怀,并介绍了为何选择东方影都作为封神三部曲拍摄的场地。



《封神三部曲》导演乌尔善(中)、制作人杜扬(左)

与曾茂军总裁分享在东方影都的拍摄感受

签约耀莱,

万达传媒又获独家资源 


    万达之夜的战略签约环节是每年的保留项目,释放出当年诸多重大项目的信息。其中,万达传媒总裁兼CEO张根铭代表万达传媒与耀莱成龙国际影城签订战略协议。


张根铭在签约现场致辞时说道:“万达传媒的融合营销战略,就是在观影动线上链接观众的好心情。这次与耀莱成龙国际影城的战略合作,为院线渠道、品牌和消费者提供了更多选择。”


    融合营销是万达传媒在业界首提的理论。未来,双方将以电影为入口,开展院线大荧幕广告独家战略合作,并深入推进大电影营销战略合作,万达传媒融合营销战略再下一城。 



万达传媒总裁兼CEO张根铭(左)与文投控股

董事副总经理兼耀莱影城、耀莱影视总经理

高海涛代表双方公司签署战略协议

把每一次发布

都当作品牌营销来运作 


魏亚欧在会后接受采访时说:“一台成功的晚会如同一次完美的融合营销,没有废墨或闲笔,每个细节都是精心设计的,一切都要为内容服务。今晚,全场的创意和呈现形式,都在衬托万达影视集团的IP+战略、菁英+战略和东方影都。


    例如,在签约环节中,有一个有趣的桥段,曾茂军及IMAX中国区CEO陈建德以及著名导演陈思诚登台为世界最昂贵的IMAX摄影机揭开红盖头,陈思诚更是兴奋地表示在《唐人街探案3》的制作中希望使用IMAX摄影机。据悉,这款摄影机全世界不超过十台,有两台落户万达。这个桥段就是巧妙地衬托了东方影都的硬件实力,也顺便宣传了唐人街探案这一成功IP。 



曾茂军(中)、陈建德(左)、陈思诚(右)

为IMAX摄影机揭开红盖头


    作为万达集团旗下唯一以电影为入口的传媒公司,万达传媒基于贯穿一部影片前期、中期、后期的业态媒体资源,汇聚来自不同行业的品牌,完成融合内容、产品信息、场景和情感的造梦大业。 



随着万达片单的发布,

2018万达之夜圆满落幕

    在万达传媒的融合营销战略下,广告主的品牌信息获得的不仅是一次展示机会,更承载电影里的生命色彩。依托万达积累30年的商业实景资源与万达电影的全产业链资源,万达传媒完成融合消费者情感与体验,将品牌认知融入每一个人的美好记忆之中。这一次的万达之夜,也不例外。