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发表时间|2019-06-04

万达传媒揽获2019虎啸、金瞳两项娱乐营销大奖

春天里,草长莺飞,万物复苏。营销圈,同样高潮迭起,沸点再燃~

2019年5月25-26日,2019金瞳内容营销盛典暨中国内容营销金瞳奖颁奖典礼在北京举行。延续以往风格,今年的金瞳奖依旧以“洞见内容”为主题,挖掘优质内容,分享优秀案例。两天前,5月23-24日,第十届虎啸奖颁奖盛典暨第十三届虎啸国际高峰论坛在上海举行。以“从心出发,回归温度”为主题,本届虎啸盛典也集结了重磅专家和一线品牌代表,围绕众多议题跨界交流。

据悉,两项行业盛典在今年的案例数量都达到新高。万达传媒在竞争激烈的案例比拼中脱颖而出,凭借招商银行信用卡与《唐人街探案2》娱乐营销案例获得金瞳娱乐营销组电影类银奖、虎啸内容营销类铜奖两项大奖。


2018年春节档期间,一部由万达影视传媒有限公司、上海骋亚影视文化传媒有限公司联合出品的《唐人街探案2》横空出世,影片凭借号召力强大的卡司阵容和惊险刺激的剧情一经上映就叫好又叫座,一度登上华语片票房总冠军位置。

与此同时,每年的新年都是各家银行信用卡打响促销大战的关键时间。如何抓住新年消费的黄金时机,将招行信用卡的品牌形象与消费者购物场景做深度关联,将招行信用卡刷卡优惠卖点植入观众心中,同时力推智能、便捷的招行信用卡明星产品掌上生活APP,是本次营销战役面临的核心目标。

        对于招行信用卡来说,找对春节档,找到万达,就找对了场景和人群通过与万达传媒全面战略合作,招行信用卡得以从容策划春节档。识别《唐探2》大概率成为爆款产品,万达传媒为招行信用卡深度定制电影融合营销方案,结合植入、联推、线上线下联合推广方案,达成品牌宣传和卡片办理双重目的。不仅实现电影台词植入、品牌场景强势露出,还在联合推广中推出独家卡通招喵与片中人物的有趣视频,更创作原创广告曲。线上通过招商银行掌上生活APP把招喵形象深度渗透;线下在全国万达院线和商圈造势,掀起春节期间观影狂潮,《唐探2》登顶春节票房绝对冠军,招商银行信用卡的推广因而形成巨大反响,并且完成电影受众到产品受众的高转化率。

万达传媒以丰富强大的商业实景资源、首屈一指的电影娱乐资源帮助客户提供一站式营销解决方案。作为融合营销的开创者,万达传媒抓住电影这一“都市年轻人仪式感社交的最大公约数”,融合万达多年积累的全生态商业场景,联动线上与线下、媒介与渠道、内容与情感、品牌与记忆,实现品牌 “融情于景”的最高传播境界。万达传媒深耕内容产业,是唯一在中、美两国拥有电影内容公司的整合营销提供商。与世界排名第一的国际娱乐营销公司 Propaganda GEM协同共振,与好莱坞六大制片商紧密合作;在国内,与万达影视、骋亚影视,新媒诚品、万达宝贝王IP等资源共享,拥有丰富的影视剧内容项目。通过内容营销、娱乐营销、IP 授权等方式,再结合场景和技术,万达传媒帮助中国品牌走向国际,助力国外品牌落地中国。 

本次屡获殊荣的招行与唐探2娱乐营销案例,正是融合营销理念帮助品牌实现品效合一的最佳证明。