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发表时间|2020-01-20

万达传媒总裁兼CEO张根铭荣膺“年度杰出品牌营销人物”

2019年11月28日,《经济观察报》第17届杰出品牌营销奖综合奖榜单在京公布,万达传媒总裁兼CEO张根铭荣膺“2018-2019年度杰出品牌营销人物”。同时,万达传媒选送的两个案例——星梦游轮&大侦探皮卡丘联合推广、一汽丰田合作国内首档映前广告栏目#时光对话#凭借出色的营销实效与传播效果,分别斩获“杰出娱乐营销奖”和“杰出场景营销奖”。

融合营销驱动行业未来

在万达传媒总裁兼CEO张根铭看来,此次获奖“不仅代表个人荣誉,更是对万达传媒11年发展的充分肯定。”自2016年起,张根铭提出的“融合营销”理论帮助万达传媒在影视和广告双重行业的开疆扩土奠定了基础。在他的带领下,万达传媒为品牌客户打造了一系列颇具商业价值的电影营销经典案例,借助万达得天独厚的场景+内容优势,不断为客户提供一站式营销解决方案。

同时,张根铭先生积极投身行业活动,2019年担任艾菲奖大中华区董事、评审组主席,推动艾菲奖在大中华区的业务落地和快速发展;同时还担任中国电影发行放映协会广告分会副会长、首都经贸大学特聘教授兼研究生导师等职务。此次荣膺“年度杰出品牌营销人物奖”,可谓实至名归。不仅代表行业的高度认可,也是对万达传媒在驱动行业未来发展方面的更大期待。


场景+内容,释放品牌传播新势能

此次获得“杰出场景营销奖”的#时光对话#案例系2018年9月,万达传媒打造的国内首档映前广告栏目,在电影场景下,以综艺内容的形式将一汽丰田品牌信息自然融入,展现品牌气质与文化内涵,完美传递品牌价值观。


万达传媒聚焦热门电影和大咖影人,开创了影院媒体合作的新模式。邀请大咖影人畅谈电影创作历程,制作出长达两分多钟的映前访谈栏目。选择《海王》《大黄蜂》等热门影片,进行万达影城映前全资源覆盖,同时,整合时光网等线上电影平台,提升品牌曝光度,将内容场景营销优势发挥到了极致。


联推+IP授权,引爆场景营销新玩法

另一获奖案例则是影视IP授权+联合推广的杰出代表。今年5月,好莱坞科幻影片《大侦探皮卡丘》上映期间,掀起了一场皮卡丘风暴。万达传媒为亚洲本土豪华邮轮品牌星梦邮轮量身定制了“搭载世界第一IP皮卡丘”的突围计划,成功打造了一场兼具话题与销量的联合推广+IP授权。


万达传媒打通线上线下全渠道,线上借势打造热搜;线下从影院场景切入,直接对话核心人群,在观影现场促进转化,同时搭载高人气路演,开展系列衍生活动,使品牌认知度与认可度得到大幅提升。投放期间,星梦游轮超额完成预售目标,在众多同质产品中成功突围,真正实践了“文旅结合”。


关于中国杰出品牌营销奖


2018-2019年度杰出品牌营销奖由《经济观察报》和香港管理专业协会共同主办,截至目前已经成功举办了十六届,成为“华语财经第一营销奖项”。活动旨在以当年营销案例征集为出发点,研究中国营销形态,褒奖优秀的企业及助推行业发展突出表现的人物,打造“全商业,全营销,全整合,全分享”平台。16年来,中国杰出品牌营销奖始终秉承公平、公正、公开的原则,完善的评审体系和评审流程,将荣誉授予通过杰出的市场营销方案实现商业价值并受到市场赞誉的企业。