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发表时间|2017-05-23

W+W:万达传媒携手长城WEY,百城联动

近日,万达传媒与长城汽车达成战略合作,在其WEY系列两款新车上市期间,通过万达传媒提供的影院和商业现场两大场景,在全国100座万达广场进行“百城联动”营销活动。据悉,5月21日,在石家庄万达广场举办的新车上市发布会上,出现了现场签订32单的销售盛况。

长城WEY品牌是中国豪华SUV开创者,旗下主打轻奢路线的VV7c、VV7s兼具时尚设计与安全性能,目标消费群直指年轻的上升型中产阶层,此次与中国融合营销开创者——万达传媒合作,可谓强强联手,践行极具创新性的融合营销战略。

电影是目前增长最快的都市年轻人户外实景社交类媒体,看电影已成为众多年轻人休闲娱乐的优先甚至是第一选择。万达影城聚集高学历、高收入、高消费的年轻群体,是优质的品牌展示平台。万达传媒通过观影这一年轻群体钟爱的“仪式感社交最大公约场景”,帮助长城WEY品牌对接年轻消费群。在媒体传播形式上,冠名影厅彰显WEY品牌高端魅力,LCD海报屏、拼接屏、智能取票机三屏联动,全方位强化传播效果。

万达广场是年轻人娱乐休闲的聚集地,连接着消费者的好心情与亲密社交关系,承载每年超过20亿人次的客流,为品牌客户带来唾手可得的现场营销机遇。万达传媒为长城WEY品牌特设的中庭、连廊展示体验区,无疑是移动的准4S店,聚集年轻消费群参观体验。对于长城汽车而言,百城联动的体验式营销突破了传统的4S销售模式,不仅节约了实体4S店的建设运营成本,还使新车发布同步触达非中心城市有购买力的长尾人群。再加上飞凡WIFI登陆界面的广告曝光,连通线上与线下,实现精准营销。

从影院观影到广场逛街,万达传媒沿消费者动线设置媒介接触点,传播品牌及产品信息,帮助长城汽车实现现场留资及就地获客。长城汽车入驻万达,标志着万达传媒首创的融合营销理念又一次在实践中得到检验。